E-E-A-T

C'est quoi l'E-E-A-T ?

L'E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est un ensemble de critères utilisés par Google pour évaluer la qualité d'un contenu web et de son auteur. Introduit dans les Quality Rater Guidelines de Google, il a évolué de E-A-T à E-E-A-T en 2022 avec l'ajout de l'Experience (expérience vécue). Ces critères sont particulièrement importants pour les contenus dits YMYL (Your Money or Your Life) : santé, finance, droit.

Pourquoi l'E-E-A-T est-il important pour le SEO ?

L'E-E-A-T n'est pas un facteur de classement direct au sens technique, mais il influence la manière dont les Quality Raters de Google évaluent les pages, ce qui impacte indirectement les algorithmes. Un site avec un fort E-E-A-T sera considéré comme plus fiable, mieux positionné sur des requêtes concurrentielles et moins vulnérable aux mises à jour algorithmiques (Core Updates). C'est un pilier du SEO éditorial moderne.

Comment améliorer l'E-E-A-T de son site ?

Plusieurs actions concrètes permettent de renforcer l'E-E-A-T : afficher clairement l'identité et les credentials des auteurs, obtenir des backlinks de sites reconnus dans son secteur, soigner les pages "À propos" et mentions légales, intégrer des témoignages et preuves sociales vérifiables, utiliser le schema markup (Author, Organization, Review), et publier du contenu régulièrement mis à jour. L'E-E-A-T est aussi lié au netlinking : plus un site est cité par des sources d'autorité, plus sa crédibilité augmente.

Quel lien entre E-E-A-T et les IA génératives ?

Avec l'émergence de l'AEO (Answer Engine Optimization) et des moteurs de recherche pilotés par l'IA, l'E-E-A-T devient encore plus stratégique. Les IA génératives (ChatGPT, Gemini, Perplexity) privilégient les sources fiables, expertes et citées pour construire leurs réponses. Optimiser son E-E-A-T, c'est aussi maximiser ses chances d'être cité dans les réponses des assistants IA.